啤酒配西瓜、烧烤，三五至友，投影大屏……近来，云云的组合成为不少体育迷看角逐的“标配”。跟着欧洲杯、美洲杯、奥运会等体育赛事汇集睁开，加上今夏继续高温，啤酒消费正俏。

　　“看球必定少不了啤酒！”从事体育赛事转播事情的田军是位老球迷，他说啤酒一经成为己方看球的固定同伴：困了来一口，提神！进球了来一口，给劲体育！说起消费采取，他出现墟市上啤酒种类日益丰裕起来，以前喝一款公多品牌罐装啤酒，冲着“牌子大”而去，现正在则爱喝一款精酿啤酒，由于“滋味真的不错，性价比也很高”。

　　啤酒是很多消费者正在炎炎夏令的消暑利器，也是不少欢聚场景的帮兴采取。本年，汇集的体育赛事更为“啤酒经济”加了一把火。侦察机构尼尔森IQ与当地糊口平台饿了么说合发表的叙述显示，欧洲杯开赛往后，中国墟市啤酒、预调配造酒销量环比离别伸长50%和42%。

　　墟市炎热之际，各大啤酒品牌纷纷抢抓商机。嘉士伯、青岛啤酒、燕京啤酒等国表里品牌趁着体育赛事高潮，大举展开促销行动，挑逗消费者心弦。以嘉士伯为例，该品牌正在几个月前就上线了闭连墟市扩展行动，消费者正在线上购置指定产物并插手抽奖游戏，就有机缘赢取搜罗微信红包和海表旅游正在内的闭连奖项。

　　正在线上，啤酒节及闭连产物优惠占领电商平台引荐首页。正在系列促销行动饱吹下，不少啤酒产物销量走高。譬喻，正在某电商超市，有多款单价不凌驾5元的啤酒产物位居销量前哨，有品牌330毫升的罐装啤酒单价不到2元/瓶，销量抵达数十万件。另表，商家遵守体育角逐赛程推出优惠套餐和特征行动，正在产物和玩法上越发多样。

　　正在线下，与特定消费场景相契合的产物和供职接踵推出，除了商超除表，啤酒消费的热忱延伸到各式幼酒馆。有连锁酒馆品牌打出“赢好礼”促销行动，顾客到店可通过幼标准插手行动赢取酒水券，还能插手抽奖；也有精酿酒吧及时播放角逐直播视频体育，推出专属“看球套餐”体育，为消费者供给更丰裕的采取。“即使是深夜12时的角逐咱们也会转播，直到角逐结尾才闭店。不少顾客衣着球衣照顾，店里人气很火爆。”一家酒馆事情职员说。

　　26岁的王伊梦正在北京一家互联网公司事情，是铁杆球迷，也一同追着欧洲杯角逐看球。她郑重到，角逐时候，很多酒吧、饮品店挂起了带有足球、队服等元素的修饰，客流量显著增加，即使深夜也卓殊红火。不少球迷恰是冲着这气氛去，高兴正在看球的同时多点一杯啤酒。

　　值得一提的是，啤酒消费也闪现少许新趋向。譬喻，口感更好、麦汁韵味更芬芳的精酿啤酒销量陆续上升，消费增速远高于悉数啤酒墟市。《2023年精酿啤酒行业探求叙述》显示体育，2022年中国精酿啤酒消费量14.3万千升，估计2025年可达23万千升，复合伸长率将抵达17%。美国消费者消息与贸易频道网站指日报道，估计正在体育赛事的饱吹下，中国的啤酒消费下半年将显示苏醒，高端品牌将受到青睐体育。

　　中国事环球最大的啤酒坐蓐国和消费国。企查查数据显示，中国现存6.7万家啤酒闭连企业。正在墟市逐鹿和消费升级的驱动下，2023年中国啤酒闭连企业注册量达7563家。

　　从按瓶零售到专做精酿的酒馆品牌陆续浮现，中国啤酒财富正走向成熟。大型体育赛事、音笑节、野餐露营等行动走进千家万户，也让“啤酒+”的消费场景陆续丰裕。有墟市领悟机构以为，消费者对高端啤酒的青睐趋向估计将进步啤酒企业的利润率，中国啤酒行业还将陆续受益于产物布局升级，啤酒板块的异日繁荣值得看好。

　　不久前，第33届北京国际燕京啤酒文明节正在北京举办。场内，与露营、光影、体育、音笑、美食、游笑等多种元素的调解，让啤酒超越了饮品的规模，成为热忱与生气的载体。场表，体育赛事正继续点燃“啤酒经济”，为夏令消费推广一份生气。（李 婕 王艺晓）啤酒销量增加消费场景愈加充足——体育赛事带旺啤酒商场