2023年10月15日，西班牙阿拉贡，一名须眉体验体育游戏体育。图片泉源视觉中国

　　一批Z世代运策动即将正在2024年巴黎奥运会赛场上争金夺银。然而，商酌机构发觉，大无数Z世代受访者并不闭切同龄人正在奥运赛场上的出现。

　　美国征询公司麦肯锡的最新商酌显示，北美五分之一的Z世代体育迷不收看体育类直播。他们正在视频游戏、电子竞技和数字保藏品上花费的韶华和金钱与家庭收入联系，但并不订阅体育类直播。商酌以为，跟着他们的收入增添，他们会正在体育联系商品和供职上花费更多。

　　“人们向来以为Z世代不属意体育。这大概不是真的，但他们消费体育的方法必定与老一辈分歧。”这项商酌以为。

　　闭切Z世代文明和文娱方法的SCREENSHOT媒体公司创始人、首席施行官希拉·杰兹米恩正在英国“播送”网站上撰文称，守旧体育媒体具有主旨收视率，仍正在为老一辈人供给创造精致的实质，但年青观多正正在流失。年青人加入而且热爱体育，但民多对守旧的体育宣传式子不感笑趣。

　　“结构者期望竞赛吸引眼球，但大无数赛事直播得不到多少年青人的闭切。”英国《金融时报》称，活着界界限内，年青一代的“体育现场”加入度一般消浸，“这方面的证据充溢体育，况且正在一向增添。”

　　英国舆观视察公司2023年揭晓的陈说称，环球18岁至24岁的体育迷中，唯有31%的人正在现场观察过竞赛；正在54岁以上的体育迷中，这一比例高达75%。视察发觉，比起亲临现场，年青观多更同意正在社交媒体上观察赛事的出色片断或与出名运策动互动，正在视频游戏中分析、加入运动。

　　美国民调机构晨间征询公司的一项视察显示，近一半的美国Z世代从未正在现场观察过职业体育赛事。唯有53%的Z世代受访者自认是“体育迷”；正在千禧一代中，这一比例达69%。视察得出如许的结论：“Z世代对体育的总体笑趣明显低于上一代人。”

　　人们对年青一代一向蜕变的民风和嗜好有着分歧的解读。有人说，年青人对观察赛事敬而远之，是由于负责不起激昂的门票和电视转播用度；有人说，举动第一代数字原住民，Z世代“生来就更偏幸短视频”；另有人说，老一辈笃爱正在现场感想赛事是由于拣选太少，而这日的年青人民多处于“文娱过载”形态，他们很难对现场观赛爆失笑趣。

　　年青一代越来越不闭切守旧赛事，这一趋向为这个创造不菲价钱的行业敲响了警钟。“每一面都正在顾忌这个行业的将来。”英国Two Circles征询公司结合创始人加雷思·巴尔奇告诉《金融时报》，体育赛事筹备者面对行业“熊市”。

　　为了留住年青人，竞赛筹备者和俱笑部一向纠正观多加入体育赛事的方法，除了引入新的直播方法、包装方法，还测验了极少“推倒守旧体育的新玩法”。笑观者以为，这些改动会给竞技体育带来新机遇，吸引数百万“新的铁杆儿粉丝”。

　　正在美国，女子运动的疾速兴盛正正在创造新的粉丝群体。2023年，美国世界大学体育学会女篮联赛吸引了近1900万观多，成为近5年来正在橄榄球赛事除表收视率最高的美国体育节目。女篮运策动凯特琳·克拉克仰仗一面魅力为她效能的艾奥瓦大学女子篮球队获得了超高人气，更始了这一赛事的收视率最高记载。征询机构德勤预测，女子职业体育本年将爆发13亿美元的收入。旧年，这一数字为9.81亿美元。

　　对期望吸引年青观多的运动项目结构者来说，拍摄记载片大概是个不错的增添方法。美国奈飞公司出品的一级方程式赛车手记载片《极速求生》取得了追捧。这部记载片于2019年开播。舆观视察公司的数据表白，该片播出后，18岁至29岁的英国体育迷中，20%的人展现本人成为“狂热的F1粉丝”。该片开播前，这一赛事的女性粉丝仅占粉丝总数的10%；2022年，这一数字升至27%。

　　体育赛事筹备者民多已认识到社交媒体的紧急性。汇集计划、二创、直播……这些看似不起眼的行动都有帮于降低赛事的闭切度和收视率。《金融时报》称，2022年卡塔尔全国杯时代，巴西球迷能正在流媒体平台Twitch上免费观察巴西队竞赛，这为赛事吸引了数百万新观多。

　　极少赛事效力于培育新一代粉丝。美国国度橄榄球定约正在美国尼克国际儿童频道直播了最新的超等碗竞赛，引入卡通人物“海绵宝宝”和“派大星”举动评论员。诈骗加强实际身手，观多不妨看到运策动正在触地得分后喷洒正在端区的虚拟绿色黏液。竞赛经过中，一个雄伟的呆板人浮游生物（儿童电视节目中的坏蛋脚色）飞过运动场，往往向观多扔掷卡通脚色。

　　体育营销机构IMG的环球出产职掌人布莱尼·弗朗西斯告诉《金融时报》，体育行业应延续立异，供给“能相投分歧岁数和口胃”的节目。

　　除了通过TikTok和Snapchat等社交平台接触年青人，很多竞赛筹备者还将眼神投向正在线游戏，试图以此拉近与年青人之间的间隔，将他们转化为“终生粉丝”。

　　体育电子游戏品牌EA Sports称，EA Sports FC视频游戏系列大受迎接，使年青人添置足球竞赛门票的大概性增添了18%，他们还支出了21%的电视订阅用度。

　　正在吸引幼观多方面，温布尔登网球锦标赛是行业前驱之一。商酌表白，对体育的笑趣往往正在14岁之前爆发。为了培育新一代网球迷体育，赛事结构者正在广受学龄儿童迎接的游戏平台Roblox、WimbleWorld上为玩家创修了以网球为核心的迷你游戏，以及与虚拟球员互动的机遇，以打造“身临其境的体验”。

　　“思垂钓，你得去鱼群咸集的地方。”温布尔登网球锦标赛主办方全英俱笑部的营销和贸易总监乌撒玛·卡萨巴说，“借使人们文娱时开始思到的是翻开PlayStation体育、看手机，那么你正在增添赛事时就必需思量与这些身手举行交互。”

　　越来越多的体育赛事测验与游戏集合体育。3月，英超联赛收购了虚拟实际软件开荒商Rezzil的片面股权，订立了为期4年的合同，以打造一款“让用户正在球场上和他们最笃爱的英超球员互动”的游戏。他们还与Sky Sports和IMG合营，用新的“游戏形式”直播赛事，让电视观多仿若置身EA Sports FC游戏中。

　　新身手让赛事直播变得更有体验感。以体育为要点的投资公司Arctos的结合创始人伊恩·查理斯为《金融时报》刻画了如许的场景：“正在你家的电视上，你儿子和勒布朗·詹姆斯一道打竞赛。通过AI换脸，你儿子‘酿成’了安东尼·戴维斯。他和你笃爱的明星一道拼搏、祝贺……这是将粉丝拉入游戏的令人难以置信的方法。”表媒：让年青人关心体育务必引入“新玩法”