一眨眼，幼猫文学仍然正在幼红书火了三年。这背后，是积年《中国宠物消费趋向白皮书》中日益巨大的“猫奴”范围，个中，八成以上是女生。

　　当代女性最爱吸的东西，除了奶茶，能够即是可爱的猫猫狗狗。本人养本人吸，恩人养了“蹭猫”吸，再不济还能够上钩云吸猫。“治愈你幼宇宙”的哈基米们初步正在女性存在中饰演紧要脚色，猫咪诱发出她们笃爱可爱事物的个性，她们容许恣意地被“可爱侵略”（Cute Aggression）。

　　中国女孩对猫的友好早正在90年代末就有迹可循——由于“一只来自英国的白猫”，Hello Kitty。

　　1970年代，体重等于三个苹果的孩（对，没错，Hello Kitty不是猫）正在日本问世。当时的日本国民，正痴迷于英国的贵族田园风情，这位来自伦敦，笃爱弹钢琴和烤饼干的“幼猫”齐全知足了人们对进入梦幻的英伦屯子存在的遐思。曾经推出，就红透了天。数以千计印有它的存在用品、礼品、消费品火遍亚洲，以至天下。

　　Hello Kitty 成立后被运用到各类场面，游笑场便是遍及应用其形势的场合之一

　　正在中国亦然，简直每个出生于80-90年代的女孩都有着被Hello Kitty摆布和填充的少女时期。那时清晨上学走进校门口的文具店，摆着满满Hello Kitty文具的柜台老是最为抢手，粉色的双肩书包，各类粉饰的Kitty贴纸，又或者是印有Kitty头像的铁质铅笔盒，这只猫的存正在不光装饰了多数少女的读文士涯，也静静捕捉了名目芳华里的零用钱。

　　进入新世纪后，这些女孩初步步入职场、创立家庭。2006年，招商银行信用卡撮合三丽鸥推出了中国第一张女性中心信用卡——Hello Kitty粉丝信用卡，首年发卡即冲破230万张。至今已打造的14款Hello Kitty中心信用卡虏获了1100万女性的芳心，累计刊行1300余万张。

　　真相上，从可爱到热爱，只是女性柔弱善良的本质深处对夸姣事物的一种敬慕表达，也是中国当代化历程所带来夸姣存在的一种具象投射。每当她们显示兴会所正在，都能随之折射出其本质底色的转变。而亲热这些本质需求的品牌，则受到了来自商场的奖赏。

　　就像当少许古代运动品牌还正在围着男人的天下打转，对女性运动服的思法还停顿正在“缩装”时，Lululemon抉择深挖女性真正需乞降心底的渴想，押宝面料与手艺立异，用一条瑜伽裤重构了运动消费商场的次第，滋长成一家市值500亿美元的独角兽。

　　Lululemon创始人Chip Wilson曾对品牌的灵动人物画像注意刻画：“一个32岁的未婚职业女性，名叫‘Ocean’，每年挣10万美元，订了婚，具有本人的公寓，笃爱游览和时尚，每天会陶冶一个半幼时。”切确到岁数、收入、喜爱的画像，也让Lululemon正在产物计划上深刻渺幼处，思女性所思——什么样式的瑜伽裤更显弧线，什么面料更透气吸汗，哪种色彩同时适合运动和通勤——这些正在古代运动品牌那里无法逐一被知足的潜正在需求，Lululemon通通包下了。

　　消费是最古道的投票，Lululemon 2023年第二季度财报显示，期内总出卖额同比延长18%，中国商场延长61%。中国的丽人们用本质步履表达了对“Ocean”的认同和友好，一度被嫌弃的“秋裤”再度登场。“秋裤表穿”不光保暖，还能举行自我表达，有人用蜜桃臀和马甲线显示永久经管肉体带来的自尊与自律，也有人大大方方显示本人的普遍肉体，只由于“我笃爱”“我穿戴适意最紧要”。

　　当中国确当代化历程驶入疾车道，经济起飞伴跟着思潮变迁。现正在，女性自我观点着通行趋向的话语权。正如已经中国女孩们只可从日韩、欧美的时尚杂志长进修“什么是通行”，被编纂们按头教诲“这才是潮水”；即日，2亿中国女孩灵活正在幼红书上筹商存在方法，席卷“哪支口红最衬我”“哪款发色没试过”，都是“我”说了算。这背后是若何样的主客位置转变，不问可知。

　　从“Hello Kitty”到“养一只真的猫”，从“穿秋裤每每尚”到“穿瑜伽裤很自尊”，从“看杂志学穿搭”到“上幼红书选口红”，这些中国女性消费变迁中的幼幼碎片，却指向了统一个真相：消费正在职何一个时期都是一种全体性的表达。而中国女性所展示的自帮、自尊和自正在，亦是中国当代化历程中社会巨变的缩影。

　　头发眼睛色彩的分别自无须说。但假使和同为东亚区域的日韩女孩走正在一道，中国女孩为何正在人群中照旧出挑可辨？

　　评论区中网友们猜测出的谜底之一是自尊。但非广博意思上的自尊，而是一种独属于中国女孩的自尊——这份自尊无闭岁数，无论几岁瑜伽，她们始终不苛存在，热爱天下，海涵万物。这彷佛即是中国女孩的个性，似乎是长正在她们身上的标签。跟着中国改良绽放与一向融入环球化的经过，天下也就云云了解了中国女孩。

　　但真要解码中国女孩的自尊，最少有两个身分弗成看轻——思思发蒙与经济根蒂。

　　把韶华往前回拨，自尊、耀眼的中国女孩的相貌，却初步变得加倍含混。质朴得彷佛没有姓名，无法称谓，也无法刻画。

　　直到新中国成立，女性得以打破“三从四德”的牵造，开启新的人命过程。也许是由于仍然过于长远，许多人都没蓄志识到，是什么起首摧枯拉朽般地击碎了古代封修时期对女性的拘押。

　　惟有史乘翻开了新的篇章，相闭性此表叙事逐步才走向令人欢娱的一边——“男女平等是一项根本权柄”。解放后，“妇女能顶半边天”成为一种共鸣、一股趋向。1950年《婚姻法》显着一夫一妻；三年后《推选法》显着男女政事平权；又一年《宪法》写下“必需实行男女同工同酬的法则”。功令摧残旧时期的落伍法规。

　　洪量女性初步给与教养，展示出不亚于男性的聪明与才智，她们走入社会，走上岗亭，成为工人、教练、医师、经管者、企业家、航天员、科学家、艺术家，获取各个周围里的至高收效……她们用本人的才智登上史乘舞台，声明简直一切周围，都无闭性别。

　　尔后，通过家庭的延续与母亲的滋补，新一代的女孩们得以破土而出，以更本色的神情滋长，养成了此刻的“当代女性”。中国女性的相貌，毕竟逐步明了起来。

　　“当代女性”一词，完满详细了中国女性正在这段繁难史乘中的重大更动。冠以“当代”，是由于已经的黯淡。正在那段强大而长远的史乘本文中，基础性的社会题目被深埋于心如乱麻的社会肌理之下，正在上下求索多年后，终等来了一场推翻，也换来了此刻中国女孩自尊独立的心灵相貌。

　　思思上的发蒙，不光是日后所相闭乎女性改变爆发的独一道点，也将伴跟着世代中国女孩滋长的一世。

　　就像鲑鱼服从季候逆流而长进入江河，一代又一代的中国女性背起行囊，脱节故乡，如鱼入大海相同，进入都会，带着“海阔凭鱼跃”的期冀，开启个别搏斗，创作财产。

　　正在此刻的职场上，也总能看到云云的女性身影，像一个个幼陀螺，上足了劲，她们就哒哒地转起来，迸发出一种难以看轻的能量，让人坚信“巾帼不让汉子”并不是遥远古代的一句标语，而是实际存在的分明写照。

　　这背后，是延续数十年的中国当代化历程瑜伽，也是女性深刻参预社会分工的滋长史。正在改良绽放、社会主义商场经济、环球化、资产升级的时期奔流中，通过习得更专业的能力，深刻行业谋得一方天下，找到个别正在社会上的坐标与价格锚点。她们的能量早已势弗成挡，一个更大的天下正在新一代中国女性现时慢慢睁开。

　　胜男们的父母往往生于五六十年代或是更早。当时，性别平等被分解为“男女类似”，当收音机里传来《穆桂英》《花木兰》的戏曲旋律时，人们的印象是，谁说女子不如男。

　　但这种“笑成”往往以“遗失女性气质”为价值。正在很长一段韶华里，中国的女性不爱红妆爱武装，宛如越靠拢男性，越脱节天才的女性气质，才越能声明本人的才智。

　　但这并不真正，女性也本非如斯。时期变迁，所谓的“女人味”展现正在了八九十年代。新世纪的前一年，以“婷美”为代表的女性内衣告白崭露于电视中，女性内衣专卖店遍布都会陌头，人们第一次眼见性感能够如斯“招摇”地显示。

　　但“做一个女人”照旧包裹正在男性的审视之下。就宛如谁人时期的很多中国文学也都带着一种异性窥视的心愿，它是如斯撩人心弦，也反证了人道的贬抑，无论男女。女人的形势展现了，但老是处于一个被抚玩、注视的场所。“要像个女人！”成了一种无声的规训，它让女人夺回了被掩藏的女性气质，又只是让女人饰演一个华美的“被动者”。况且“女人”的界定是如斯含混，穿戴婀娜显得不检束，留短头发又被说是假幼子。

　　惟有跳出古代的认知框架，技能真正看到女性的形势，剥离掉“女人”这个饱含性别意味的符号，她起首是举动独立的“个别”而存正在。

　　2004年，首届《超等女声》中张含韵因可爱火遍大江南北，第二年，女性偶像的风向标就被一头短发的李宇春接过，她拿了冠军，接着登上《时期周刊》封面。女性的美是多元的，正成为共鸣。

　　80年代指导中国女排活着界大赛中勇夺五冠的“女强者”郎平，正在2013年从新出任中国女排主老师后，又指导中国女排正在2015年天下杯和2016年奥运会上夺得了冠军，向天下展示了中国女性拼搏的力气和韧性。

　　60年代出生的巩俐曾绝不犹疑地拒绝《007》的脚本，只因花瓶脚色没深度；90后的周冬雨则执着地通过演绎边际脚色来为群体发声。有了话语权的女性，还原了真正自我，拒绝纯粹地趋奉他者。

　　打垮性别刻板印象，丰裕女性多元化叙事，云云的故事尚有许多许多：2012年，的中国航天员刘洋跟着神舟九号就手升空，打垮了太空上没有展现过中国女性身影的史乘；2015年，屠呦呦接过了诺贝尔心理学医学奖的奖杯，成为首位获取诺贝尔科学奖项的中国本土科学家……

　　凭据天下银行统计，2019年中国女性劳动参预率达69%，位列天下第六，高于美国的67%。再往前追溯，1991年中国女性劳动参预率曾高达77%，往后的三十年中，跟着受教养年限广博拉长和均匀寿命大幅升高，这个数据正在70%上下浮动，横跨天下均匀秤谌不少。

　　较高的女性劳动参预率，带来的是女性经济和社会位置的双重升高。有价格的劳动给了女性抉择存在方法的底气。这也许才是为什么“她的衣柜里有长的、短的、厚的、薄的、粉灰棕黑N条瑜伽裤”“始终少一支口红”的无误谜底之一。女性与时期同频共振，正在社会坐褥枢纽的紧要参预，反哺着女性正在消费枢纽重大的自帮性瑜伽。埃森哲数据显示，中国有近4亿岁数正在20~60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿群多币的消费支拨，足以组整天下第三大消费商场，靠拢德国、法国、英国零售商场的总和。

　　“女性持卡人的年消费总额和占比正连绵多年出现逐年上涨态势。”招商银行信用卡即日仍然具有7000万持卡人，个中3300万是女性持卡人。2022年招行信用卡达成生意总额超4.8万亿，而数目占比不到二分之一的女性持卡人的消费额简直占领了半壁山河。

　　法国形而上学家列斐伏尔说：“消费既是女性的妖魔，又是她的解放者，供应给她一个步履的场合，能够进入民多周围并具有职权。”

　　商场具有最伶俐的嗅觉，女性重大的购置力与对个性的寻觅，令消费商场应运而变。以1992年日本泡沫经济落空时候为例，固然处于经济下行周期中，但跟着家庭收入见顶后女性社会参工率上升，直接胀动了美容个护、咖啡零售等新黄金消费赛道的展现。

　　正在中国，相同的景色也肉眼可见：那些纯功用、用具性的产物不再占绝对主导位置，更感性的、兴趣的、夸姣的产物冒了出来，水滴石穿般地更改了消费和贸易商场，也胀舞出更多的能够性。一支速干又不伤头发的吹风机，或是一条畅疾的瑜伽裤，一张承载可爱浪漫的信用卡，抑或者一辆马卡龙色的新能源车……

　　消费这项动作，自己即是个别与天下爆发互动的序言形状。当“无脑买买买”的臭名指向女性消费者时，这些人能够没有看到云云的画面：正在瑜伽班的镜面大厅，正在晨光的都会绿道里，女孩们穿戴无尺码内衣、瑜伽裤，自正在地蔓延着本人的身体。不管她的大腿是否颀长，是否具有紧实的臀部，穿上这条裤子似乎就正在昭告全国：“这即是我！自尊更自律！”

　　此刻，一切人都思会意新一代的女性正在思什么，跟着女性举动消费主体的位置确立和加强，她们乃至代表了他日的风向标。

　　与此同时，韩潮日流欧美风曾瓜代正在咱们这片土地上吹过，新一代的女孩们也早已辞行了过去的物质匮乏，那种通过“物”来界说自我的念头，初步缓慢淡出了她们的脑海。

　　空洞的教条亦正在她们身上失效。多数个她正在幼红书里筹商的是：#姐要初步结构本人的2024了、#当我认识到怎样做个美女瑜伽、#春吃芋圆麻布丁，秋吃椰果冬麻薯、#韩女照相的精华仍然被我拿捏了……云云的相易，时时刻刻都正在爆发，汇成了新一代人的具象存在。

　　此刻的女性，更像是一个个“体验形而上学家”，不再做存在的附庸，而是从食品、衣服、潮玩、游览各方各面，做存在的主人，享福存在的出色，创作人射中一个个需要的倏得。

　　可见，每一代女性所处的史乘靠山大概差异，勾画出的时期指望与低潮也不相同，但全力追寻更好存在的信奉却是相同的。“劳动创作财产”“常识更改运道”“时机触碰他日”，这些一向迭代的见解标明，次第总会熟步履中一点点创立起来，这是时期对每个此表磨练。

　　而对女性的立场转变，从规训、界说，更动为分解、敬服与接济，这种立场既是个此表动作，更是社会层面的，同时也成为社会文雅水准提拔的紧要记号之一。

　　假若说，个别能做的，是正在地铁或道边，过错一个粉饰抢眼、彰显脾气的女孩投以猎奇的眼光和说三道四的话，那正在社会层面，则需求健康社会保险和信用体例，构修丰裕多元的社会接济体系。而对大型企业来说，假若不行分解中国女性之于商场的意思，就始终无法和时期、趋向正在一道，更不会预判到即将到来的他日。

　　1999年成立的阿里巴巴最初步是个B2B公司，四年后，淘宝才正在马云杭州的公寓中成立，成为阿里原始客户蕴蓄积聚的紧要砝码。正在天猫淘宝一向蜕变的新零售中，女性客群是万世的话题，永远驱动着电商商场的强势延长。

　　建树于2013年的幼红书，最初步只是一款游览资讯分享产物。十年间，幼红书搞过电商、做强实质、试水直播，产物形状历经转变，褂讪的是始终环绕女性存在方法的迁徙趋向。

　　而为了打垮金融产物“冷飕飕”的刻板印象，实施“有温度的金融”，招行信用卡正在2006年刊行了第一张女性中心信用卡Hello Kitty粉丝信用卡，那是第一次有金融企业用一种女性视角去回应她们的感触。而正在女性信用卡产物大获凯旋后，招行信用卡又一向通过“饭票”“影票”等吃喝打趣福利笼罩年青人的高频存在场景，也正在这个经过中，创立和女性用户更深目标的连绵，并正在消费场景中对她们有了更多维度的会意。

　　更紧要的是，招行信用卡永远闭怀女性那些最分明的“夸姣存在需求”。无论是环绕她们“始终少一支口红”的消操心思送出的奢品口红首刷礼，照样奉陪她们一道搜求天下的美，招行信用卡都与无畏追梦的中国女孩们一块相伴。

　　假若将视角拉远，20岁出面的她能够第一次出国去日本赏红叶，好奇如她，随身带着一张薄薄的招行信用卡，正在富士山、金阁寺留下靓丽身影；纵横职场幼有所成的她，方才痛快地正在巴黎老佛爷成就第一只Dream Bag，一同成就的尚有招行信用卡的刷卡返现，正在游览中体验到“幼确幸”；这几年，看海、潜水成了她最钟情的息闲旅游方法，从15年前初步爱上大海的“万分三亚”，本年故地重游“万分海南”，和闺蜜一道享福“阳光、波浪和买买买”，交相照映成闪亮的人生回忆......

　　韶华再回到2002年，中国首张国际轨范双币信用卡成立之时，也许谁都思不到，招行信用卡能正在以后21年间获取3300万女性持卡人的认同，更有幸和她们一道体验多数个夸姣时辰：那些年的第一支口红、第一条瑜伽裤、第一个包包、第一次游览......

　　正在这个12月3日，发卡21周年之际，招行信用卡再次焕新了备受女性用户友好的2张女性中心信用卡——Hello Kitty粉色涂鸦卡与自正在人生白金信用卡（粉色版）。

　　不管是一晚存在方法旅店带来的新体验，照样一束鲜花的浪漫、一份退货运费险的宽心，招行信用卡指望通过卡片所承载的实惠权柄与丰裕勾当，能够接济和奉陪女性客户更好地享福自我，体验夸姣存在。

　　招行信用卡坚信，女性消费的故事，给寻常存在增加了数不清的浪漫颜色，但总有一天这将无需再大书特书，由于她们个性本如斯——基于那些“自正在、爱美的个性”，扫数的动作都是本质的天然大白。她们正正在为本人、为家庭或为孩子作超群数紧要的抉择，这一趋向正初步，远未抵达高峰。

　　新中国建树至今，可是四五代人的光景，但中国女性的存在样态已全然差异。她们正创作着更鲜活可感的人命过程，也供应了更丰裕多样的人命体验。

　　拘押了数代中国妇女的裹脚布被甩掉正在了时期巨流中，取而代之的是从女性角度计划的无尺码内衣和畅疾瑜伽裤；被教诲的审美如枯黄的往时历退出史乘舞台，此刻的女性涂上明亮的口红，率性洒脱做本人；无论是脚踩美丽的高跟鞋，照样畅疾的运动鞋，乃至搞怪的洞洞鞋，当代女性仰面阔步，奔赴一个更大的天下。

　　思要进一步了解女性，得好好读一读中国波澜彭湃的经济繁荣史，将恢弘高昂确当代化历程视作女性滋长的靠山，也许就会更懂她们。懂她们怎样从被物化，被注视，被教诲，被界说的古老岁月中一块走来，怎样已毕思思发蒙真正享有男女平等的根本权柄，怎样拿到参预经济分工这张名贵的入场券，怎样正在不置可否又尽是红线的女性形势界说中夺回主动权，又怎样技能滋长妥贴今这般“很有主张”“很有底气”“很有指望”，正在人群中被一眼认出。

　　当然，女性漫长而放诞的滋长史不会就此停下。岁月漫漫，女生和人生，出色皆可盼望。她有一只猫N条瑜伽裤永恒少一支口红