的高端阛阓港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori方才毅在上海静安嘉里中央开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一音尘。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未鲜明，阛阓内还未望见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来一贯调动业态，一楼引入大批重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的比赛敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于阛阓地下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的接壤处，人流量大，是该阛阓除了一层重奢铺位以表，另一紧急的铺位。

　　不表，Lululemon也是正在2023年合才迁至该铺位，正本该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的身分。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA占领，但正在速时尚品牌遇冷之后撤出瑜伽。结果上正在统一年，盘踞多年的优衣库瑜伽、ZARA先后撤出了港汇恒隆。招商的转移实在反应了墟市需求的转移。

　　除此以表，港汇恒隆广场也正在引进少许新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇，选址于阛阓5楼，这一楼层也是户表品牌的集合地瑜伽。与Vuori相似，Montbell也是从本年发轫发力中国墟市的线下渠道。

　　之因而把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体体现，“咱们门店分散的战略是盘绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆身分，而不是同偶然间正在中国各处开店。因而咱们现正在先盘绕上海开店，把墟市做实，作战品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都邑反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国墟市水温，并理会其倾向客群偏好的环节瑜伽。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为风靡的都邑之一，而此处消费者充溢理会各式前沿消费品牌，其反应对付一个新兴表资品牌而言无疑是珍惜的。Andy Lawrence体现，“咱们从这家新店（上海嘉里中央店）得回对墟市真正的体会之前，咱们不思一会儿开许多店。”

　　门店当然是Vuori映现品牌产物和理念最为直接的伎俩。值得幼心的是，固然正在正式进入中国墟市前，少许更早就理会到Vuori的中国瑜伽喜好者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori明白并不祈望正在中国打造的品牌形势被这个标签所控造。

　　这丛上海首店的空间构造和物品列举上可能一窥眉目。Vuori正在门店墙面上精通地映现了“跑步、冲浪、登上、磨练、息闲”的五个英文单词瑜伽，其产物也相对应地掩盖了归纳磨练、跑步、瑜伽、冲浪、爬山、息闲等差异体育场景。

　　除了尽或者地正在映现产物操纵场景的丰裕性，Vuori也全心全意地正在胀励女装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中暴露，最让人吃惊的是，咱们的男装产物和女装产物功绩的发售额简直是一半一半。

　　正在开出正式门店之前，Vuori实践上仍旧现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里中央以速闪店的形式预热了半年。“一发轫确实是男装的发售增进得更速，可是很速女性消费者晓得了Vuori的产物，女装线销量发轫超越，现正在男装和女装的增进速率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有伟大的机缘。”

　　容许Vuori速捷凭据墟市需求战略的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就仍旧发轫扩充女装线，之后又推出运动鞋产物，不再局部于男士运动以及运动息闲等男装品类。正在软银近29亿元百姓币的资金加持下，Vuori的产物线迅疾丰裕，其男女物品的比重仍旧根基持平。

　　Vuori从一发轫就不思被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌。Andy Lawrence体现，“咱们分表欢笑看到这种发售分散，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的重要比赛敌手，女性发售都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国墟市展现优秀的新兴运动品牌相似，Vuori现阶段正在中国墟市的战略也是运营品牌社群。Vuori首席墟市营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群即是一起，现正在社群要比任何营销战斗都有用。”

　　作战社群的环节是把行业专家、看法魁首和消费者招募到沿途，并通过一系列针对性的勾当逐步造成粘性。而寻找到健身锻练、专家的一个步骤是与健身房品级三方完成团结，lululemon、maia active等品牌正在发达中国墟市初期也采用了仿佛的举措。

　　这实践上是一个模范的本土化运营伎俩。Vuori正在中国墟市只发达DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美墟市行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃少许有价钱的批发渠道，而是将其转化成早期触达中心用户的环节。Karen正在采访中体现，“咱们现正在和少许健身房完成了批发团结，可是咱们这么做不是奔着生意周围去的，而是为了作战社群和团结伙伴。”

　　正在上海嘉里中央首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密胀地举办了首场线下户表社群勾当。界面音信正在幼红书看到，少许体育运动博主被请到现场插手勾当，同时品牌也怒放了线上群多报名通道，接待消费者正在现场体验。

　　盘绕这场勾当，Vuori推出了六种课程，席卷一场跑团勾当、两场归纳磨练课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业锻练领导。

　　“正在美国咱们仍旧有一个对比成熟的项目V1，咱们调集了一批健身锻练、健壮方面的专家和魁首，和他们沿途团结。”Karen体现，“V1社群成员可能享福产物扣头，最紧急的是可能正在各自的社群充任看法魁首的脚色，目前正在美国V1社群周围仍旧高出8万人。咱们也正正在其他墟市复造这个形式。”瑜伽品牌Vuori提快正在中国组织第二店选址上海港汇