完美体育跟着户表运动时尚风潮的接续流行，以及近期巴黎奥运会的热度加持下，不少海表户表运动品牌正加快组织中国墟市，而本土品牌也正在维系活泼状况，以完成更大的墟市打破。CEO品牌观望推出全新专题，闭切户表运动周围的最新动向。

　　此篇咱们闭切的是本年正在上海连开两家店的美国运动衣饰品牌Vuori， 继本年5月开出中国首店后，日前又正在上海落地第二家店，选址港汇恒隆广场。

　　Vuo ri新店的打算派头 协调了加州 天然元素和品牌的运动基因，延续了品牌通常的炎热灯光瑜伽，应用大面积的天然材质，加上特有的LED曲面屏打算营造加州海岸气氛，正在视觉和感情上与消费者修筑干系，进步了品牌辨识度。

　　店内产物 涵盖多元系列，涵盖瑜伽、跑步、健身、生计等多场景系列，满意了消费者运动健身镇静素生计等多元需求。无论是笑活一族，照样运动酷爱者，都能正在Vuori得回恬逸与自正在的衣着体验。

　　而本年5月的上海静安嘉里中央店，既是Vuori的中国首店，也是品牌亚洲首店。

　　自2022年入驻天猫平台以后，Vuori品牌正在中国的拓店步调有序而隆重。2023年正在上海静安嘉里中央开设了一家为期6个月的慢闪店，博得了墟市开始的闭切。

　　Vuori创设于2014年，品牌创始人及CEO Joe Kudla 率先聚焦于男性运动墟市的空缺点，以特有的视角增添男性瑜伽缺口，成为最早夸大这必定位的衣饰品牌之一，乃至被称为”男版lululemon“，成绩了美国中产男性消费者的青睐瑜伽。

　　Vuori将美国西岸文明融入品牌基因，其产物派头首要以加利福尼亚州沿海区域的生计办法为灵感，笃志于健身、冲浪、瑜伽运动，也擅长攀高、旅游、慢跑，努力于打造兼具打算与恬逸感并存的运动息闲衣饰。

　　据相识，Vuori 直到2018年才推出女装产物线，一推出便成为集专业、恬逸、时尚的不二遴选，目前男女装SKU的占比各为50%。据悉，Vuori的男女装产物的出售孝敬也险些是一半一半。

　　与其他运动品牌相通，Vuori同样努力于社群的修筑，通过举办各式运动课程、社群举止，从而修筑品牌认知度，进步客户粘性。好比瑜伽课程、归纳教练、跑团举止等。

　　同时，品牌还勾结同心合意的社区伙伴，创议各样社区举止，让消费者一同出席都邑漫跑、健身教练、模仿冲浪徒步、舒缓瑜伽等多重运动，体验加州生计办法。

　　一份来自纽约消费者数据洞察解析公司的侦察解析提到：截至5月28日的六个月内，美国消费者采办 Vuori 运动服的开销比旧年同期扩展了约 30%。

　　基于Vuori正在墟市中的特有定位以及功绩发挥，品牌自创设以后得回多轮融资：2019年，得回美国风司 Norwest Venture Partners ，当时品牌估值约2亿美元。两年后，Vuori 又得回软银旗下基金 SoftBank Vision Fund II 4亿美元的投资，使其估值到达了40亿美元。而这笔融资首要用于品牌的国际化，拓展中国墟市也正在安排内。

　　截至目前，Vuori正在纽约、伦敦、波士顿等环球多个都邑设有门店，安排到2026年环球开出超100家门店。据悉，品牌改日正在中国也会聚焦正在一线都邑主旨商圈的购物中央，且门店面积会越来越大，以排列更多的产物。

　　美国行为环球最大的瑜伽运动衣饰消费墟市，Vuori、Alo Yoga、HOKA、On 等新一代幼多运动衣饰品牌正正在抢占更大的墟市份额。

　　此前CEO品牌观望报道过的Alo Yoga，同样定位”瑜伽运动“，产物订价同样走高端门途，不少产物乃至比lululemon还 贵。正在北美墟市，Alo Yoga对待社交媒体和社群的构修和掌控一经高出lululemon。近两年该品牌也着手组织亚洲墟市，但目前尚未进军中国墟市。

　　正在户表运动急迅兴起的期间，现在瑜伽运动细分周围的逐鹿方式越来越繁杂且充满寻事，不少品牌都打着要追逐lululemon的灯号，纵然艰苦不幼，但环球瑜伽运动墟市接续扩容中，照样为新锐品牌们供给了不幼的生漫空间和生长时机。

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