完美体育，旗下一间全资具有的从属公司，于2023年10月13日与玛伊娅衣饰（上海）有限公司的若干

　　天眼查显示，玛伊娅衣饰（上海）有限公司于2016年正在上海注册创造，法人工欧逸柔，注册资金为1847.21万元国民币，筹备运动衣饰品牌MAIA ACTIVE（下简称“MAIA”）。

　　让渡人有前提地承诺出售目的公司75.13%的股本权力，而且受让人有前提地承诺购入上述股本权力。

　　收购事项实行后，目的公司（及其从属公司）将成为间接非全资具有的从属公司。目的公司的余下股东获授予权力按商定订价基准出售其剩馀的股本权力予受让人。

　　继具有定位高端的FILA品牌和擅长户表的迪桑特之后，安踏连续“买买买”道途。

　　MAIA具有两位创始人：欧逸柔（Lisa）是策画师身世，更眷注产物策画；王佳音（Mia）则主管品牌营销和运营。

　　2016年，女性运动服赛道方才兴盛，但已有lululemon如许的头部品牌，守旧的运动品牌巨头们也正在持续挖潜女性健身服的产物线。

　　MAIA拉拢创始人兼CEO王佳音正在领受界面讯息采访时指出：“亚洲女性的身体肤色，和白人女性，有显著的区别。商场实在存正在如许的痛点，像健身服和内衣这类对体感哀求极度高的品类，守旧国际大品牌的产物不愿定最适合中国消费者。”

　　品牌创造的前几年，王佳音就让MAIA闭键依赖线上渠道堆集。由于DTC形式租赁本钱低、消费者疏通更高效等益处帮帮其疾捷打响着名度，渐渐拓宽渠道。

　　2019年，MAIA就依靠明星产物“腰精裤”和“云感裤”冲破贩卖额亿元大闭，位列年度天猫女性健身裤第一名。

　　2022年天猫618大促光阴，品牌贩卖额冲破4500万，同比客岁延长53%。同年，抖音成为本年MAIA正在线上延长上的紧张抓手，体量破亿。

　　从代价上看，MAIA的极少平常产物位于500元-800元的代价段，局部热点单品乃至已冲破千元大闭。

　　王佳音告诉界面讯息，思考到疫情的影响以及线下零售的卓殊性，MAIA关于门店的扩张固然珍贵，但并不激进，这两年的门店拓点基础都邑选正在表地的重点商圈。

　　“店不是越多越好。咱们选址的时分会思考这个门店是否会有地舆上的弗成替换性。好比一线都邑的重点商圈，以及正在二三线都邑开设首店，这都是咱们政策上所须要的，”王佳音说。

　　本年3月，这家国产瑜伽品牌就遭受了创造今后的最大危险。创修危险的，不是敌手的生长，只是品牌公家号的一条推文。

　　3月8日，MAIA的微信公家号宣告了本年妇女节的一篇推文。推文以“这个38，闭嘴巴”为题，幼题目为“闭嘴巴是谛听，更是一种礼貌”。

　　这一“闭嘴”营销正在各大社交媒体平台上惹起了浩大争议，不少女性网友对该推体裁现“很没趣”“下头”。

　　然而，争议并没有很疾平息，多量网友晒出本人正在品牌网店退单的截图，转而购置粒子狂热等其他品牌。

　　此次危险，让MAIA认识到：假使营收比年“狂飙”，也不行安于一隅。真相lululemon的中国平替，不止一家。

　　收购的动静被披露后，王佳音正在本人的挚友圈写道：“感动安踏执掌层的承认和帮帮。咱们十足信赖MAIA正在安踏的控股下会有更好的发扬。”

　　初生的MAIA须要一个至公司为其背书。而安踏，则须要一个品牌加添集团正在瑜伽商场的空白。

　　但通过迩来十年大马金刀的收购，安踏集团的第三延长弧线已基础成型：迪桑特（DESCENTE）及可隆（KOLON SPORT）两大高端品牌所正在的“其他品牌”板块2022年收益44.1亿元国民币，同比大涨26.1%，成为安踏进军户表周围的浩大帮力。

　　亚玛芬（Amer Sports）合股公司更是笼盖网球、羽毛球、高尔夫、滑雪、滑板、健身东西多个周围，并于上个财年陈述了史上最佳功绩，收益同比延长21.8%并告竣剩余。

　　京东《2022年女性消费趋向陈述》显示，女性正在泅水、健身、跑步等方面消费数额接续延长，此中延长最疾的商品品类席卷飞力士棒、握力器、拉力带等，其余女性用户关于运动养分品的偏好也明显高于男性。

　　这一红海也吸引着稠密品牌入局，这此中就席卷安踏和安踏的老敌手、另一国产头部运动品牌李宁。

　　2016年，就收购了美国女性运动品牌Danskin。怅然Danskin的参预并没有带来太洪流花，李宁也从收购道途转向自产女性产物。

　　2021年，李宁整合旗下女性运动产物线，只身推出专为女性消费者策画的产物，并邀请明星和奥运冠军陈梦等为品牌背书。

　　若正在安踏的帮帮下，MAIA可以连续营收上的高延长。不然，MAIA就会复造Danskin的脚本，几年后正在商场中短缺存正在感，成为安踏主品牌创立瑜伽产物线的“跳板”。

　　面临一多入局已久的敌手，现正在的安踏，急需一张入场券，先参预这一细分赛道的厮杀。

　　2022财年，加拿大品牌延续涨势，终年营收延长三成达81亿美元，初次冲破80亿美元大闭。

　　2022年，正在“二哥”阿迪达斯负面讯息频出、股价连跌的环境下，lululemon的市值一度超越德国品牌，坐上运动品牌的第二把交椅。

　　lululemon指出，中国大陆商场三年复合延长率逾越了50%。截至2022财年岁晚，lululemon正在环球边界内共有655家门店，品牌正在中国大陆区域的门店总数达99家。

　　依照lululemon的环球发扬布置，品牌将连续正在中国商场大肆扩张。到2026年时，中国大陆的品牌门店数目将达220家，中国商场也将成为品牌环球第二大商场。

　　公司方面告诉界面讯息：“女性商场是体育行业他日延长的最紧张机缘。女子运动的发扬也将鞭策的发扬瑜伽，耐克正正在持续抬高对女性生意的投资。”

　　这家运动品牌巨头供应的数据显示，耐克女性生意正在过去的几年接续延长：2022财年，耐克品牌的女性生意营收仍旧到达82.73亿美元。正在耐克中国局部自少有字平台，女性消费者占比仍旧逾越男性，且呈持续上升趋向。

　　平素以男性用户为闭键贩卖对象的安德玛客岁入入仅微增3%到达59亿美元。同时，品牌尚有逾越10亿美元的库存积存。

　　与蕾哈娜解约后的彪马近几年正在中国女性商场也陷入“哑火”逆境，被不少消费者奚弄“返来几年，代表作仍是松糕鞋”。

　　一多品牌念要围攻加拿大品牌、争抢lululemon手中的“大蛋糕”。而lululemon，却正在斟酌何如跳出女性圈子。

　　依照lululemon宣告的最新延长政策Power of Three×2，除了仍将是品牌基本的姑娘生意，它还提出了男士生意营收翻倍、数字生意营收翻倍以及国际商场营收告竣四倍延长等新策划，伸张品类的贪图万分显著瑜伽。

　　供职于头部磋议机构的于姑娘告诉记者，lululemon拣选的计谋将是从女性产物启程进入到细分品牌的发扬趋向，“而像MAIA ACTIVE，有做童装的布置。粒子狂热正在男装方面也有不少行为。”

　　专业女性品牌早期从女性这个特定消费群体启程，正在堆集了用户后拓展产物品类，向民多圈层延长，以追求更永远的发扬。

　　而关于归纳类品牌来说，女性产物依旧须要发现的新延长点。况且，正在女性商场里完美体育，客群比赛又有进一步的细分。

　　“像耐克、阿迪，具有体量和多元的渠道上风，因此女性产物线的领域依旧大于民多半女性品牌，但相对通用和民多的定位，它们的直接比赛敌手仍是安踏、李宁如许的同类型品牌，”于姑娘诠释道，“这些专心女性品牌的上风则呈现正在用户老实度和品牌势能上，针对的是极少对专业性和品牌文明有探索的中上层消费者。”

　　10月中旬，lululemon正在上海举办了为期一周的“好状况艺动长廊” 。该勾当包括30余场社区勾当与体验，共吸引近5000人次线下出席。

　　正在各大品牌还正在财政数据上勤恳追逐lululemon的时分，这一品牌的运营已到了另一个层级：加强社群散布，转向重视用户体验的高质料延长。

　　女性商场新玩家频出。但短时代内，这些“平替”们依旧难望lululemon的项背。完美体育【深度】围追lululemon耐克安踏争抢瑜伽市集