完美体育不日，滔搏运动最新公布的2023/2024财年中期事迹呈报显示，2023年3月1日至2023年8月31日，公司达成收入141.8亿元，净利润13.4亿元，分歧赢得7.3%与16.7%的同比延长。而正在安踏、李宁此前公布的半年报中，其营收分歧达296.5亿元、140.19亿元，同比分歧延长14.2%、13%。

　　正在凯度集团大中华区首席产物官王磊看来，本年运动品牌的延长并不正在运动自身，而正在息闲运动衣饰的延长。“纯运动这一块有增量，但增量没有那么大”，正在采纳21世纪经济报道记者采访时，王磊以为品牌来日实行并购的话，将会并购品类目标，“并购也有纯运动的目标，但更多是并购极少闭连的品类，咱们以为这种趋向还会络续。”

　　就正在10月16日，安踏揭晓收购玛伊娅衣饰(MAIA ACTIVE)75.13%的股权。据悉，玛伊娅衣饰2016年造造于上海，是专为亚洲女性安排的运动服品牌，正在瑜伽运动品类方面拥有必定市集影响力，目前已正在一线亿元。

　　并非安踏一家，更多衣饰品牌正入局瑜伽赛道。2016年，李宁就与Danskin告终团结，构造瑜伽，并正在近年从头整合女子运动系列，推出紧身裤等多款产物。耐克和彪马则正在上线瑜伽品类的同时，配套推出瑜伽课程。与此同时，非运动品牌如表里瑜伽、Ubras也接连上新瑜伽美背、紧身裤等产物，正在电商平台实行热卖。

　　2020年后，瑜伽市集就正在中国迎来迅速繁荣，艾瑞磋商统计显示，2020年时中国瑜伽市集领域已达387亿元，估计2023年将达成561亿元。昌盛的瑜伽财产带来的是消费者对瑜伽服需求的水涨船高，QY Research数据指出，中国瑜伽裤市集正在2021年时达16亿美元，约占环球份额的23%，估计到2028年将超30亿美元。

　　底细上，这并非安踏初次构造瑜伽产物线，安踏旗下的多家品牌FILA、迪桑特等都设有瑜伽品类。本年岁首，FILA“拿铁女孩”专题就上线了幼蛮腰上衣、瑜伽裤等产物。但这并未阻滞安踏对玛伊娅的并购，而将其视作对女性生意的强力填充，“加强知足消费者多元化需求才气，进一步深化集团的品牌组合”，是安踏集团对收购生意做出的注明。

　　安踏所收购的玛伊娅衣饰，首要对准lululemon高价位下的平价市集。天猫官方市肆显示，旗下爆款瑜伽裤，订价仅正在399元，相较lululemon动辄800元的标价，仅为其一半。“正在现正在的境遇下，品牌会实行极少扩张，或者并购生意”，王磊说，“由于衣饰品类有较强的品牌理念，良多品牌都有很强的厚道置备人群，这私人群挺难从新培植的，并购正在中国的生意也好、品牌也好，对品牌的增量是对照分明的。”

　　无独有偶，361度瑜伽服市集，正在其7月召开的女子运动新品公布会，“新肌裤3.0”“新动裤1.0”等多款产物正式上线，办事瑜伽、塑形等运动需求，订价均正在200元以下。而霸占安踏营收半壁山河的FILA，2022年先导增速放缓，旧年收入同比降低约1.4%至215.2亿元。对此，FILA将高质地延长举动新繁荣战术，将瑜伽举动拓展客群的紧急品类，以“拿铁女孩”专题式子继续上线，推出瑜伽健身衣饰，订价正在300-500元不等，并邀请林允、幼红书博主等继续深化“运动+时尚”标签。

　　“运动鞋服正在细分品类上的趋向是显而易见的，无论是户表依然瑜伽。”某运动品牌中国区市集担当人透露，现正在的消费者会更认真，也越来越有央求，商品必要要知足他的需求，心理的需求或者是心绪的需求。

　　表洋运动品牌巨头如耐克、阿迪达斯、彪马等，也将瑜伽品类举动要点拓展对象。早正在2019年，耐克就推出首个瑜伽系列产物，并上线配套瑜伽课程，近期，耐克从头推出799元的legging系列。阿迪达斯则于旧年上线女性、男性、儿童瑜伽衣饰，涉及水边瑜伽、热瑜伽、瑜伽操练等多行使场景。而彪马则遴选从社群体验先导切入瑜伽产物，通过品牌瑜伽馆、瑜伽课程、瑜伽派对等，帮帮用户确立消费习俗完美体育。

　　正在瑜伽服的市集不得不提的是神话的缔造者lululemon。2018至2022年时间，精准定位瑜伽和中产的lululemon迎来大领域增收，分歧达成33亿美元、40亿美元、44亿美元、63亿美元、81亿美元营收，同比分歧延长25%、21%、11%、42%、30%。

　　2022年，lululemon依赖瑜伽服爆品击败阿迪达斯，成为环球第二大装束集团，仅次于耐克。眼下，Lululemon的增速并未结束，2023财年第二季度呈报显示，lululemon贩卖额同比延长18%至22.1亿美元，中国市集迎来强劲涨幅，同比延长61%完美体育。

　　“lululemon更多忖量的是体育场景，捉住公共的心智让人们都念成为这项运动的一员。”对此，某国产衣饰品牌创始人了解道，“它正在五年前找到了瑜伽如此很好的场景。从感性层面来说，瑜伽是一项正在环球迅速繁荣的运动，并且听起来至极矫健，也有一点高级感。”

　　深耕内衣品牌的NEIWAI、Ubras正在2020年上线瑜伽产物系列。NEIWAI推出瑜伽和普拉提系列衣饰，配套迷你瑜伽讲堂，将国际瑜伽日、瑜伽闭连产物等举动营销紧急实质。Ubras则推出瑜伽美背款、冰感紫瑜伽等产物。目前，表里抖音官方市肆已售出薄款瑜伽裤近6000件，Ubras天猫市肆热点产物则销量过万。

　　一心女性品牌的暴走的萝莉，以息闲衣饰发迹，今后疾速笼盖瑜伽周围，以百元代价定位年青消费群体，天猫市肆热卖瑜伽服最高已售出9万件，全网用户达1200万。幼多运动品牌粒子狂热，依赖运动紧身裤单品出圈，并正在后续继续推轶群性能可拆卸表衣、滚动背心等系列，正在消费下行的2022年仿照达成3-4倍营收延长。

　　“乍然之间，身边良多女性友人都先导晒瑜伽运动照片，那势必是身着各色瑜伽裤。”正在上海事情的白领幼燕(假名)正在采纳21世纪经济报道记者采访时透露，“一方面，瑜伽运动确实很风行，另一方面，瑜伽裤也渐渐平日化，把瑜伽裤举动平日穿搭的女性越来越多，这也填充群多置备瑜伽裤的需求。”

　　底细上，各品牌对瑜伽服的追赶，背后表显现的也是品牌对女性客群运动需求的珍视。据艾瑞磋商统计，跑步、瑜伽、游水是中国女性最常常参加的三项运动，占比分歧达78.6%、68%、40.6%。而女性也正渐渐成为运动鞋服消费的首要人群，《公共健身动作与消费推敲呈报》指出，运动鞋服消费上女性占比已超50%。久谦统计数据显示，瑜伽裤正在2023年M1到M4时间，正在京东和抖音平台分歧达成贩卖额同比延长76%、32%。

　　与之相对应的是，越来越多运动品牌将女性生意视作紧急战术板块。正在安踏收购玛伊娅衣饰的通告中，昭彰指出该品牌将是对集团旗下女性生意板块的有力填充，以知足消费者多元需求。早正在2021年，安踏就提出来日5年将发力女子运动品类，旗下FILA、迪桑特等产物线，纷纷加码女性运动产物。

　　无须置疑的是，女性运动消费正露出出更高的利润空间和宏大的延长远景。正在2023财年第二季度呈报期内，lululemon的女性产物营收达14亿美元，是男性产物营收的近三倍，占总收入的63.2%。早正在2021财年，耐克女装就出现强劲，其生意涨幅近20%，简直是男装生意的2倍，贩卖额却不足男装的一半。2023财年，女性生意为耐克奉献了86亿美元营收。

　　耐克官方亦曾透露，2020年之后的十年将成为女性运动的十年，本年5月，耐克揭晓将络续加大对女性生意的参加，打造适合女性存在体例的NTC体验，涉及燃脂、晨练瑜伽等课程。安德玛也将女性用户视作来日首要主意群体，先后推出运动文胸、紧身裤等女装产物，其2024财年第一季度呈报显示，该季度净收入达成13.2亿美元，超了解师预期，中国市集迎来强劲反弹。

　　多位运动健身品牌生意担当人也正在采纳21世纪经济报道记者采访时透露，正在思索将瑜伽、普拉提等课程孵化成为专项。“但正在中国现有的健身市集的排泄率之下，过分细分难以造成领域化生意。”某健身品牌市集担当人透露，“瑜伽服又比拟瑜伽运动自身有更好的平日延展，现正在能够看到良多平日存在中瑜伽裤的穿搭，早已破圈走向主流。”

　　对女性消费者的闭切预示着品牌对分级需求的珍视。“这是品牌体例的成熟，有了分级之后，品牌正在分歧的分级内部找到己方的地方”，王磊说，“中国的品牌来日更多的是严密化的运营，正在己方的品牌内部拆分分歧的子品牌，或者针对己方的品牌做分歧的产物来应对分级的需求，这对品牌来说是一个至极好的机遇。”完美体育瑜伽服混战背后：女性运动商场的振兴