完美体育没有稀少的女性运动衣饰品牌，很难变成消费者认知，也难以正在女性运动衣饰周围与lululemon抗衡。

　　当lululemon靠着女性瑜伽衣饰坐拥千亿市值后，运动衣饰巨头安踏也“眼红”了。

　　于是，10月16日，安踏体育一纸布告，发布收购了国产头部瑜伽服品牌MAIA ACTIVE。创立于2016年MAIA ACTIVE，虽正在国内名气不大，但无疑，安踏看中的是MAIA ACTIVE背后的女性运动衣饰市集。

　　正在女性瑜伽衣饰周围，表洋品牌lululemon靠着一条瑜伽裤，此刻已成为运动衣饰周围市值第二的公司，超越了阿迪达斯，仅次于耐克。截至10月16日（美东时代）收盘市值，lululemon市值近416亿美元（约合公民币3041亿元），而同期安踏的市值约为2450亿元。

　　此前，安踏也正在接连加码女性运动衣饰市集——通过FILA以及迪桑特等公司旗下品牌，接踵推出了系列女性运动衣饰产物。不表因公司没有稀少的女性运动衣饰品牌，很难变成消费者认知，也难以正在女性运动衣饰周围与lululemon抗衡。

　　通过收购一家女性瑜伽衣饰品牌，对安踏来说恐怕更有帮于变造品牌效应，急迅翻开市集。

　　并且安踏也擅长收购。此前，安踏接踵将FILA、迪桑特、鼻祖鸟等收入囊中，正在安踏的运作下，上述品牌都为其带来不幼的贸易回报。据安踏2023年半年报显示，FILA完毕收益122亿元，仅次于主品牌安踏的142亿元。而FILA加上迪桑特等其他品牌的收益，仍旧领先了安踏主品牌。多品牌策略为安踏带来了实正在的收益。

　　安踏集团董事局主席丁世忠也曾直言，“以当今中国公司的品牌运营技能，正在30年内做出一个鼻祖鸟或Wilson，恐怕性险些为零，而通过收购，并以中国市集为潜正在拉漫空间，则恐怕告竣一次洗手不干。”

　　依附这回对MAIA ACTIVE的收购，安踏也许能正在女性运动衣饰市集更进一步，也恐怕成为安踏的新拉长点。鞋服行业品牌经管专家程伟雄也告诉《中国企业家》，将MAIA ACTIVE收入囊中，能够填充安踏体育正在女性运动市集上的不够。

　　对付民俗“买买买”且吃到甜头的安踏来说，此时直汲取购一家瑜伽品牌鲜明更有用。而MAIA ACTIVE则是一个很好的标的。

　　按照安踏体育宣告的布告，2023年10月13日，公司一间接全资具有的隶属公司与玛伊娅衣饰（上海）有限公司的若干股东区分订立若干生意同意。

　　按照同意，让渡人有前提地许可出售主意公司75.13%的股本权利，而且受让人有前提地许可购入上述股本权利。正在收购事项告竣后，主意公司（及其隶属公司）将成为安踏体育间接非全资具有的隶属公司。主意公司设置于2016年，紧要筹办专为亚洲女性安排的运动衣饰品牌“MAIA ACTIVE”之生意。

　　正在收购布告中，安踏透露，MAIA ACTIVE正在女性消费者中，越发是正在瑜伽运动品类方面已变成必定的市集影响力，创造了消费者品牌心智，并具备将来拉长潜力。同时安踏透露，这笔收购将会成为安踏旗下女性生意板块很好的填充，进一步深化了安踏的品牌组合。

　　正在国产瑜伽服品牌里，MAIA ACTIVE称得上的头部瑜伽服品牌。2019年，依附”腰精裤”“云感裤”等明星产物，正在当年的天猫瑜伽裤品类中做到了第一名。据领会，其明星单品“腰精裤”正在2020年、2021年接续两年获天猫618女性健身裤第一名，正在2021年就累计发卖领先25万条。按照久谦中台统计数据，MAIA正在线上紧要平台的市集份额仅次于lululemon。

　　创立7年来，MAIA ACTIVE得到过红杉资金、华创资金、百丽国际等多家着名机构的投资。最新一次融资是正在2021年12月，得到了来自百丽国际近亿元的C轮融资。

　　据MAIA ACTIVE此前公然透露，2021年MAIA ACTIVE全渠道发卖额完毕3亿元，年均拉长率到达166%。2022年发卖额5亿元，已整个赢余。目前，MAIA ACTIVE门店紧要构造正在一二线家。

　　对此，安踏方面相干人士向《中国企业家》透露，此次收购是为了填充女性生意板块。而安踏早就盯上了女性运动衣饰的生意。

　　此前，安踏就已正在女性运动衣饰周围构造。早正在2021年7月，安踏宣告将来5年策略主意，提出将深度发力女子运动品类。通过旗下FILA品牌，加码女性运动衣饰市集。

　　2022年，FILA签约伶张钧甯行动品牌代言人，借其影响力引申女子健身产物。同时，创议“FILA拿铁女孩”企图，以及正在线下门店发展系列健身社群行径，教育女子瑜伽课程，深化品牌与女性消费者的链接。

　　正在FILA官方旗舰店，有鲜明的女子专区。不表正在瑜伽品类，对付擅长多品牌策略的安踏来说，旗下还没有一个聚焦女性瑜伽衣饰的品牌。而正在女性运动中，瑜伽仍旧成为中国女性的第二大运动。

　　与此同时，行动安踏集团旗下的营收主力，FILA近年营收增速也有所放缓。昨年，FILA营收、利润初度产生下滑，整年闭店率最高达30%。安踏体育正在2023年中期申诉里，消费主力群体仍旧慢慢转移为90后、95后，女性市集潜能开释，消费者人群组织与消费作为转折对企业影响明显。

　　朱丹蓬也告诉《中国企业家》，头部企业到了必定进展阶段瑜伽，要去打垮企业营收天花板，就务必做五多策略——多品牌、多品类、对渠道、多场景、多消费人群的构造。这对付企业将来赓续进展、正在营收、利润、股价上的擢升，都有异常好的用意。

　　据lululemon最新财报数据，2023财年第二季度数据显示，中国还是是营收增速最疾的市集，同比拉长了61%。

　　瑜伽市集是女性运动衣饰里最首要的细分赛道。据智研接头申诉，2015年至2019年，中国瑜伽消费市集周围的年复合拉长率高达37.8%，成为高速进展的蓝海市集。2021年我国瑜伽装束市集周围达322.1亿元，估计到2025年将冲破500亿元。

　　2019年，耐克推出首个瑜伽系列产物，入局瑜伽服赛道，随后不绝加码。据耐克2023财年申诉显示，女性生意为耐克奉献了86.06亿美元的营收，拉长幅度为4%。

　　2020年，李宁旗下高端女性运动衣饰品牌Danskin推出瑜伽裤等瑜伽衣饰产物完美体育，李宁实施董事及联席CEO钱炜也多次透露，要深化女性系列产物。

　　2021年6月，阿迪达斯发布推出新的瑜伽衣饰产物系列，也思正在瑜伽衣饰市集分一杯羹；包含运动品牌安德玛，昨年正在退换了一位女性指示人的同时也透露：“将来品牌将重心进展女装生意，把女性群体行动紧要主意客户。”

　　不表正在女性瑜伽衣饰赛道，少许创立之初就直接切入女性瑜伽衣饰的品牌，则更多霸占了消费者心智。比方Lorna Jane、Alo Yoga、粒子狂热、暴走的萝莉等。此表，有lululemon正在前，目前看来，巨头们倘使思以女性运动衣饰切入翻开天花板，恐怕不太容易。

　　正在贝恩公司环球商品策略参谋总监潘俊看来，女性运动衣饰市集潜力远大且拉长迅猛。安踏收购正在瑜伽裤周围具备必定市集影响力和品牌能力的MAIA ACTIVE，能够使安踏急迅进军女性运动衣饰市集，满意不绝拉长的女性消费者对专业运动衣饰的需求。

　　《lululemon营收三年翻一番瑜伽，瑜伽服赛道已被中国品牌“盯上”》，财联社完美体育2000亿权威盯上女人的钱包瑜伽